[摘要]2015年移動遊戲與文學、影視、動漫畫等的跨界合作越來越多，影視劇與遊戲同步發行、文學作品改編遊戲、動漫畫改編遊戲等舉措屢見不鮮，一條圍繞IP打造的泛娛樂生態鏈正在逐步形成。
第十三屆中國國際網絡文化博覽會即將開幕，2015中國網絡文化產業年會（簡稱CICC）“網絡遊戲與泛娛樂IP論壇”作為網博會論壇環節於今日在國傢會議中心舉行。
網絡遊戲與泛娛樂IP論壇囊括網絡遊戲行業政策和監管、遊戲產業泛娛樂化發展趨勢、新常態下的手遊-IP-泛娛樂、遊戲IP和泛娛樂IP的相互轉化、漫影遊未來產業發展方向 、端遊IP到手遊時代的發揮與表現、泛娛樂IP與遊戲互動的共生與共贏等多角度全方位內容。
DataEye CEO汪祥斌受邀參與本次論壇，共同探台中月子中心月子餐討泛娛樂與移動遊戲之間的關系。
移動遊戲市場全面開啟泛娛樂化時代
2015年移動遊戲與文學、影視、動漫畫等的跨界合作越來越多，影視劇與遊戲同步發行、文學作品改編遊戲、動漫畫改編遊戲等舉措屢見不鮮，一條圍繞IP打造的泛娛樂生態鏈正在逐步形成。在整個手遊市場，IP手遊占比為16%，其中正版IP約為4%，盜版IP約為12%；在手機網遊中，IP手遊占比更是高達41%，在其IP來源中經典遊戲及其背景占比達到41%，其次是動漫、影視、網文和綜藝。
動漫IP切入二次元市場，擁抱年輕用戶
新一代動漫傳播媒體的數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化的發展趨勢，逐步開啟瞭中國二次元市場，曾經隻是小眾群體的二次元“亞文化”人群早已成長台中推薦月子中心擴張，成為現在年輕人中非常重要的一股文化潮流和非常有購買力的群體。而動漫IP正是手遊廠商鏈接二次元用戶，切入年輕用戶群體的有效途徑之一。
2015年，中國核心二次元用戶規模接近6000萬，而泛二次元用戶則達到瞭1.6億。這群以90後為主的年輕用戶群體，正逐步成為手遊市場的主力。
網絡文學IP推動手遊渠道革新
目前中國網絡文學用戶接近3億，熱門的網絡文學作品通過互聯網平臺積累大量粉絲，表現出極強的IP效應。網絡文學IP對遊戲的作用，除導量之外，還體現在渠道的革新上，一些由網絡文學改編的手遊作品開始嘗試與網文平臺聯運、百度貼吧推廣、IP作者推廣等創新營銷模式，這也算是對手遊市場“渠道為王”的一種挑戰。
IP在手遊領域的應用
熱門IP≠成功手遊，IP手遊在市場上依然有比較大的爭議。是IP無用，還是IP的價值沒能夠得到有效發揮這值得深思。IP作為文化品牌，凝聚瞭內容價值、粉絲價值、營台中產後護理之家推薦銷價值和數據價值。而目前手遊市場對IP的普遍用法是“IP+熱門玩法”，即換皮遊戲，隻發揮瞭IP的營銷價值。實際上，在手遊領域，基於IP數據，既能夠對IP進行價值判斷，又能夠勾勒出IP粉絲畫像。在瞭解IP粉絲遊戲偏好和興趣偏好的基礎上，去開發遊戲會有更明確的方向和更精準的定位。也因此，在某種程度上，開發IP手遊是風險最小的投資。
DataEye構建泛娛樂大數據生態體系台中月子中心評比
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