笑“金拱門”土?那是你不知道這些國外大牌的中文註冊名



最近,大傢熟悉的麥當勞突然又火瞭。噢不對,或許咱們該改叫它——“金拱門”。

網友們也紛紛開瞭腦洞,給洋快餐們貢獻瞭一批中文名……

把Subway翻譯成“陜北味”的給我站住!

你知道嗎,外國品牌要進駐中國,必須得註冊一個官方的中文譯名。

就像是GAP的“蓋璞”,哪怕它難聽到炸裂,可能品牌自己都很少寫出來,但在證件層面,這個中文譯名是少不瞭的。

再來考大傢一個……你知道“樂金”是什麼品牌嗎?

這個聽起來無比鄉土的品牌,其實就是咱們耳熟能詳的……

老實說,本編覺得,同為韓國品牌的Samsung的中文譯名“三星”也似乎不是很“洋氣”,但大傢至少聽習慣瞭不是麼……

還有不少小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人傢的中文名居然叫“咖世傢”……

按理來說,Costa翻譯成“咖世傢”也勉強算是信達雅瞭。但不知為啥,或許咱們已經聽慣瞭Costa,突然接觸到它的中文名,真有種說不出的別扭感……

再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 海報的那股迷之英倫范兒撲面而來……

台中月子中心費用看到它的中文名……

這麼一說,連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”也是夠土的瞭。隻是咱們習慣瞭吧。?

說到品牌的翻譯,化妝品和護膚品也一定是重災區。

按理來說,化妝品/護膚品的品牌名字應該往“美”的方向靠,而中文恰好音形韻無一不美。隻要肯走心,一個美美的中文譯名絕對不在話下。

經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和“雅詩蘭黛”:

雖然名字都含“蘭”,但“蘭”在這並不是重點。

“蔻”和“黛”——中國古代常見的香料與畫眉顏料,才是突顯女子當窗理雲鬢之美的精髓。

再比如美國知名彩妝台中做月子中心品牌Revlon,中文譯名為“露華濃”:

雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。

若非群玉山頭見,會向瑤臺月下逢。

還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever,現在的中文譯名為“玫珂菲”。而在早先,它還有個更文藝的譯名“浮生若夢”……

夫天地者,萬物之逆旅也,光陰者,百代之過客也。

而浮生若夢,為歡幾何?

台中月子中心價錢

另外,法國護膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩”,或許也脫胎於古典詩詞:

對花何似,似吳宮初教,翠圍紅陣。

欲笑還愁羞不語,惟有傾城嬌韻。

嗯……這譯名可以說是非常本土化瞭,嬌韻詩,聽起來完全不像洋貨瞭。

此外,美國的護膚彩妝品牌Clinique,也有個非常典雅的中文名“倩碧”……

東都妙姬,南都石黛,傾國傾城。

芳菲節,倩碧雲捧出,天外飛瓊。

哪怕不是詩人附體,也可以從其他的方面把產品包裝得高級一點兒。

比方說護膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你說“今天我搽瞭大海牌面霜”,那就真是土土的瞭。

所以,人傢把LA MER翻譯成“海藍之謎”,乍一看和原品牌沒啥聯系,但架不住人傢的文藝細胞啊~

當然瞭,也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精致文藝。

前面有說到“蘭”是這類翻譯裡的高頻字:美國有雅詩蘭黛,法國有蘭蔻,韓國有蘭芝……

但法國的知名化妝品牌Guerlain翻譯成“嬌蘭”,就感覺有點……嗯……

因為在很長一段時間裡,本編一直以為“嬌蘭”就是下面這個……

此外還有同樣“蘭”字輩的法國輕奢品牌“聖羅蘭”,原名即妹紙們都知道的YSL……

說YSL咱都懂。說“聖羅蘭”,不知為何本編總有一種床上用品的既視感……

譯名同樣土土的還有日本護膚品牌DHC:

說DHC,知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名“蝶翠詩”……

起個中文名?哪有那麼簡單!Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經典案例——

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在品牌的中文譯名上,《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子……

Coca-Cola, 可口可樂

Tide,汰漬

Reebok,??銳步?

Lay’s?,樂事

Nike,耐克

BMW,寶馬

不由想起瞭礦泉水Evian的中文名“依雲”,那也是音意俱佳,信達雅全齊活瞭:

半依雲渚半依山,愛此令人不欲還。(雲渚:山間的河流)

秩秩台中產後護理機構推薦斯幹,潺潺清泉,“依雲”這名字可謂是雅致到瞭極點。

其實洋也好土也罷,都是見仁見智。“嬌韻詩”和“蝶翠詩”並沒有太大的區別。品牌名字固然能錦上添花,但更重要的,還是產品本身。

其實,中國人對洋品牌的心態正在迅速變化,“洋”正在走下神壇,現在正是比拼誰更中國的時代瞭。


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