工商時報【陳信榮╱台北報導】油煙處理機

奧迪福斯汽車總裁蔣泰瑞(Terence Johnsson)昨(7)日表示,面對台灣市場環境的全新挑戰,旗下豪華車品牌奧迪(Audi)2017年要「再出發」(reloaded),過去10年在台直營的成績全數歸零,重練基本功紮底,期待帶領品牌重返榮耀。

奧迪昨天舉行年度記者會,2月初剛上任的蔣泰瑞布達一連串的「新政」,其中最受矚目的就是新車定價策略在地化,將比雙B同級車更超值,並遏止經銷商間不當削價競爭,徹底解決過往殺價對品牌的傷害,並帶領經銷商重返獲利正軌。

台灣奧迪經營團隊也本土化,找來原裕隆納智捷汽車協理李昌益出任台灣奧迪銷售處長油煙異味處理,協助推動新政。

另台灣奧迪的經銷商體系也大洗牌,港商大昌行退出經銷網,台灣據點全由奧迪北區公司接手;另一北台灣經銷商太古汽車也正餐廳油煙處理與奧迪北區洽談整合中。

奧迪汽車來台成立子公司直營邁入第9年,搭上國內豪華進口廚房油煙處理車市場快速成長列車,台灣奧迪前幾年曾經歷高成長榮景,然隨市場競爭加劇,過去3年開始出現業績停滯壓力,去年更出現成立以來首次衰退,讓台灣奧迪下定決心,重新檢視、調整營運策略。

蔣泰瑞強調,未來台灣奧迪不再追逐新車銷售數字,而是要回歸基本,並啟動4大關鍵計畫,包括「完備的產品陣線」、「專業的頂級服務」、「完善的經銷服務網絡」、「極具競爭力的保值計畫」。

台灣奧迪品牌總裁Ryan Searle補充,今年起台灣奧迪新車定價會找出「甜蜜點」,會比雙B同級車更具競爭力,且配備會高一檔,營造超越期待的超值感。蔣泰瑞強調,新價格貼近市場期待後,後續就是要徹底執行「不折價」政策,重整奧迪車價格秩序。

全新的產品陣容方面,Ryan Searle透露今年要發表10款全新奧迪車款,包括S4、A5、Q2等,未來3年共將引進35款新車,以全新、更具競爭力的產品陣容,給台灣消費者耳目一新的感受。

通路重整上,Ryan Searle表示,為達成提升顧客滿意度與品牌認同度的目標,除了經銷商整合,留下願意一起打拚的夥伴外,也已在台北市內湖籌備全新、占地超過5,000坪的旗艦據點,預計年中開幕;同時要推動「極具競爭力的保值計畫」,配合北中南三大都會區設立品牌中古車展示中新,強化品牌中古車業務,hold住奧迪新車與中除油煙機推薦古車價;另也籌備推出59分鐘快速保養服務。

DFAC6FF7B89AD6A5
文章標籤
創作者介紹

思念是不留餘地

tun74gwtt5 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()